你不一定聽過李奧貝納這家公司，但你一定看過他們的廣告。

2014年中華三菱汽車「小敏篇」、2015年味丹食品的「叫賣哥篇」、2017年台北101大樓前的海尼根聖誕樹，以及2018年華航「說好的旅行篇」，這些廣告不僅掀起熱議，之後更囊括4A廣告獎、時報金像獎等各大創意獎項。

這樣的表現絕非想當然爾：根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）統計，數位廣告佔比在2018年成長至54.6%，首次超越其他類型廣告總和；但同時數位廣告成長率自2016年（33.7%）至2018年連續3年下滑，降至17.7%，連3年下滑。儘管廣告產業變動劇烈，李奧貝納還是一次又一次創造成長，連續11年蟬聯台灣營業額最高，同時也擁有最多領導品牌的廣告代理商。

談起這些耀眼成績，61歲的李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁黃麗燕雖然自豪，但她最在意的倒不是得獎，而是作品究竟是否能幫客戶加值。「我剛剛才跟同事說，不要想…

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