BCG矩陣是什麼？用BCG矩陣幫助你分析現況、產品定位、制定策略
2023年3月6日 上午 11:05
職場BCG矩陣是一個流行的企業戰略工具，許多國內外企業會用它來進行產品組合分析，透過四個象限區分不同商品現行狀況，並以此為基礎來訂定不同商品的策略與預算，保證公司最大的收益。
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BCG矩陣是什麼？
BCG矩陣是波士頓顧問集團（Boston Consulting Group）在1970年代初創建的一種簡單而有用的工具，利用這樣的工具幫助企業進行產品組合分析。它基於兩個簡單的變量：市場份額和市場增長率，並將企業的不同產品或業務分為四個象限：明星商品、金牛商品、問號商品和老狗商品，進而幫助企業往下擬定未來商品發展的方向與戰略。
BCG矩陣的4象限代表什麼？該怎麼看產品現況與定位
每一個企業發展到一定階段，都必須重新來審視自己商品，過去是營利大宗的產品，發現慢慢進入瓶頸，又或是投入大量成本的商品，在市場上不受青睞，該持續投資，還是應該要及時止損，抑或是公司未來三到五年，應該要把有限的資源和資金投注在哪一類的商品上，這都是企業在經營面上會遇到的問題。
不只是企業，就連一般工作者也能用這樣的BCG矩陣來幫助自己進行簡易的判斷：如果你是行銷人員，手上的行銷版位、廣告預算有限，你會怎麼安排產品的曝光，該怎麼進行…
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