小男孩走向麥當勞櫃臺，點了麥克雞塊。

店員：「黃綠紅，你要哪一種？」

小男孩：「我不是王力宏耶！」

你一定不會忘記這則廣告，構想其實來自金曲獎頒獎典禮的烏龍事件。

負責頒獎的莫文蔚將得獎人黃立行誤念為王力宏，王力宏興沖沖跑上台，卻萬分錯愕地發現得獎人不是他。

麥當勞借用這次事件企劃廣告腳本，促銷全新推出的3種麥克雞塊沾醬：黃（糖醋）、綠（蜂蜜芥茉）、紅（泰式酸辣），可說是相當成功的廣告企劃案。好點子哪裡來？

任何的企劃案，活動策畫的構想的形成通常是最困難的部份，可以透過哪些方法，挖掘出好的企劃點子？

祕訣1：從「真人經驗」出發

這是美國最知名的設計顧問公司IDEO在企劃任何一件專案時最…

...